Wat een ondernemer moet weten voordat hij advertenties lanceert

webdesign bureau

Het is belangrijk voor de eigenaar van het bedrijf om te begrijpen hoe effectief het advertentiebudget wordt besteed en welke winst de geselecteerde kanalen opleveren. Om dit te doen, moet u de basisbegrippen en termen voor reclame kennen die u zullen helpen dezelfde taal te spreken met de aannemer. Hoe kan een ondernemer zich voorbereiden om gerichte advertenties te lanceren, zodat hij de juiste vragen kan stellen en de voortgang van sociale media kan controleren?

Gebrek aan basiskennis geeft u niet de mogelijkheid om zelfstandig de statistieken over het project te bestuderen en het rapport correct en objectief te evalueren. Ik raad aan om niet te vergeten dat je het hele plaatje kunt zien – waar de advertentie wordt geplaatst, welke kosten naar elk kanaal en formaat gaan, hoeveel het kost om één potentiële klant aan te trekken en wat de winst van de bron is als resultaat.

Wat is een advertentiecampagne op sociale media?

In brede zin: een reeks activiteiten verenigd door één marketingdoel. De doelen kunnen verschillen: reclame en promotie van goederen, diensten, merk of bedrijf als geheel op de markt.

Nauwkeurig gedefinieerd: een enkele actie die wordt uitgevoerd als onderdeel van een algemene marketingcampagne met een unieke combinatie van doelstellingen, platforms, advertentie-indelingen en inkoop.

Een marketingcampagne is een huis van bakstenen campagnes. Advertentiecampagnes afzonderlijk – een combinatie van kanalen: context, video, gerichte, mobiele advertenties – en formaten. Ze kunnen verschillende doelen en KPI’s hebben, werken voor bereik, verkeer naar de site leiden, de gebruiker motiveren om te kopen. Maar al deze stappen zullen worden verenigd door een gemeenschappelijk marketingdoel.

Belangrijkste kenmerken van advertenties op sociale media:

Advertentiebanners worden aan gebruikers getoond binnen de interface van sociale netwerken: een advertentie kan in de nieuwsfeed worden geplaatst, in de rechter- of linkerkolom van advertentieblokken, berichten;

Met sociale netwerken kunt u advertenties aanpassen op basis van de informatie over de gebruiker, die hij zelf in het profiel heeft aangegeven: geslacht, leeftijd, opleiding, werk, interesses, enz.

Voor welk bedrijf is gerichte reclame geschikt?

Het voordeel van adverteren op sociale media is de verscheidenheid aan formaten, aankoop- en optimalisatiemogelijkheden, die zowel in B2C als B2B kan worden toegepast.

Gerichte advertenties bieden veel mogelijkheden om een doelgroep op sociale netwerken te vinden – interesses, geo, posities, enzovoort. De dekking is afhankelijk van het onderwerp van het bedrijf, de taken en het advertentiebudget. U moet begrijpen wie uw potentiële klant is en waarom hij uw product of dienst zal kopen, en professionals zullen u vertellen waar u hem kunt zoeken en hoe u hem kunt bereiken.

Vergeet bij het ontwikkelen van advertenties en CTA’s niet de karakteristieke kenmerken van kijkgedrag in elk sociaal netwerk: wat goed werkt op Facebook, gaat niet goed samen met Linkedin. Analyseer de betrokkenheid van het publiek in berichten met vergelijkbare onderwerpen en bereid verschillende advertenties voor. Het is beter om met een klein budget te testen als u het gedrag van uw potentiële klanten op sociale netwerken niet kent.

Wanneer een bedrijf advertentiecampagnes moet voeren

Advertentiecampagnes in sociale netwerken moeten worden gelanceerd als u snel dekking en verkeer naar de site wilt krijgen – de markt betreden, kortetermijnpromoties en speciale aanbiedingen promoten, dringend op zoek zijn naar een specialist voor een belangrijke positie in het bedrijf, enzovoort. Bij het inschatten van de omvang van het werk, moet u uitgaan van het marketingdoel en het aantal campagnes dat moet worden geïmplementeerd om dit te bereiken.

Stadia van een reclamecampagne

Ontwikkeling van websites en bedrijfspagina’s

Er moet ergens reclame worden gemaakt, dus ik raad aan om te beginnen met het voorbereiden van de fundering zodat de gebruiker die is overgestapt direct krijgt waarvoor hij naar jou is gekomen. Vul de informatie in alle secties in die de vragen van uw potentiële klant kunnen beantwoorden.

Campagneplanning

Dit is een tijdrovend proces: denk na over doelen, selecteer doelgroepinstellingen, advertentieplatforms en advertentie-indelingen en stel een mediapromotieplan op. De planning kan enkele uren tot enkele werkdagen duren, afhankelijk van de complexiteit van de plaatsing.

Voorbereiding van materialen

Bereid afbeeldingen (animatie, video), teksten en titels voor. De hoeveelheid werk is afhankelijk van de kwaliteit en kwantiteit van formats en creatieven. U kunt de productie in het bureau bestellen of een stockafbeelding gebruiken. Ik raad aan om geen typische afbeeldingen van associaties van eerste orde te plaatsen, maar om geld uit te geven aan een niet-standaard afbeelding met de handtekening van de auteur van het merk.

Campagne opzetten

Het uploaden van materialen en het maken van campagnes duurt enkele minuten tot enkele uren. Volg de instructies die u op internet kunt vinden of gebruik de hulp van een specialist.

Onderhoud en optimalisatie

Alle actieve campagnes moeten worden gecontroleerd – controleer uw plaatsingen 2-3 keer per week en breng de nodige aanpassingen aan: wijzig het bod, de teksten, het publiek, voeg afbeeldingen toe.

Analyse van de eindresultaten

Als u de resultaten begrijpt, kunt u de juiste conclusies trekken, bijsturen en de effectiviteit van de volgende advertentiecampagnes vergroten. Maar dit vereist basiskennis of een betrouwbare partner om het bedrijf op social media te promoten.

Begin met een paar testplaatsingen als u nog geen ervaring heeft met gerichte advertenties. Op deze manier leert u hoe u advertentiecampagnes uitvoert en prestatievoorspellingen doet op basis van een beoordeling van de reactie van het publiek op uw aanbieding.

Wat is belangrijk om in de eerste fase te overwegen

U moet uw eigen capaciteiten objectief beoordelen en doelen correct stellen, rekening houdend met de specifieke kenmerken van het onderwerp en financiële mogelijkheden. Een advertentiecampagne op sociale netwerken is geen reddingslijn voor een bedrijf, waarin het de moeite waard is om al het resterende geld te investeren in afwachting van een onmiddellijke opbrengst. Snelle omzetgroei is alleen mogelijk in het geval van een uniek aanbod – een grote korting of een product in beperkte oplage.

Kijk naar de toekomst, want een kort bezoek van een week zal geen resultaat opleveren. Met de huidige informatiestroom zal de lancering van uw goedkope advertentie onopgemerkt blijven. Door concurrenten te analyseren, kunt u de beste resultaten behalen – pas hun nadelen aan uw voordelen aan.

U kunt gebruik maken van de diensten van specialisten – neem contact op met een freelancer of sluit een overeenkomst met een bureau. Zij zullen verantwoordelijk zijn voor de voorbereiding van creatieven en promotie, dus u moet onmiddellijk rekening houden met de wederzijdse verstandhouding tussen u en de aannemer. Geef alle informatie over uw bedrijf om uw advertenties effectiever te maken.

Welke doelen kan een gerichte campagne bereiken?

Meestal zijn advertenties op sociale media bedoeld om bereik en merkbekendheid te vergroten, maar u kunt met uw aannemer praten via siteklikken en zelfs biedingen als u een uniek verkoopargument heeft voor potentiële klanten. U bereikt de beste resultaten wanneer u gerichte advertenties combineert met andere kanalen.